| 男人也不是天生的 [图文]
|
| www.ofplay.com 来源: 《时尚-Esquire》 更新日期：2005-10-24
阅读次数：669 |
|
在新疆以左宗棠远征和喝伊利特酒著称的伊犁，一条街上挂着一道横幅：“念女人经，赚女人钱”。这么反差而直白的口号，与电视广告战中感染力极强的“做女人挺好”、 “他好我也好”等一起，不仅喊出了消费时代女人是主角和上帝的心声，而且掀起了一场顺我者昌、逆我者亡的“造女神运动”。
男性正经历着前所未有的身心冲击。眼睛一眨，老母鸡变鸭。以往体育版是男人的世界，肥皂剧是女人的领地，如今体育界“阴盛阳衰”早已正常，男人们则迷恋上了电视剧《绝望主妇》、新型化妆品以及到沃尔玛购物。在刘仪伟主持的“淑女大学堂”上，众女数落男人爱打扮、自我欣赏的“孔雀现象”。在星空卫视的《美人关》中，男人秀们艺色表演，取悦台下女性观众的审视和尖叫，淘汰者被推入水池，正所谓“英雄难过美人关”。
陈小春一首歌的间奏，几个女人嗲声唱：“没有苦男人，就没有新中国/没有新中国，就没有新生活/没有新生活，就没有私生活/没有私生活，你教我怎么活？”这对男人是一种赞扬，胡适说，“一个怕太太的民族比较容易实现民主。”他收到朋友从巴黎寄来的十枚硬币，上有“P.T.T.”字样，大喜，遂发起精英组织“怕太太协会”。
在这个消费狂热时代，没有一个男人能逃脱作为配角、搬运工、皮夹子、逛商场的经历，女人则毫无例外都是服装鉴赏家、价格谈判专家和打折信息贮存器。男人在叹为观止的同时往往叹息针对自己的消费品选择竟然那么少。
幸或不幸只在一念之间。为了捕捉罗兰·巴特所谓的“时尚系统”，消费工业正围绕男性气质转型，商业营销努力把钱从男人的口袋里掏出，把欲望涂满精致的脸。西蒙娜·波伏娃提出的“第二性”，大有混淆第一性之势。君不见“超级女声”十强有一半都是中性气质，而广告中木村拓哉嘴唇上抹了粉色的口红。弗洛伊德指出，“男性气质”和“女性气质”是科学中最含混的概念，每一个人身上男性和女性倾向共存，但性取向如此暧昧，甚至男色当道，让人由衷感叹“时代不同了，男女都一样”。
在男性消费新闻学中，一个重要的趋势就是突出他的身体感受和生活方式。从政界人士的染发，到男性企业高管的淡妆，以及聚会时的衣服品牌，男人们被鼓励进入了消费仙境，有的磨砂膏还打出了“男人万岁”的旗号。对于服务商来说，关键在于将男人的 “面子感”转化成虚荣性消费。对于媒体营销而言，要找到打动男人心灵的“圣杯”。
近来亚洲的化妆品广告出现了一些新面孔，男模特线条柔和，幽默可人。一则面乳广告：两个男子走路撞到了一起，目光被对方的面孔吸引，赞：“好皮肤！”在口红广告中，元彬由女人摆布。男性化妆品广告中，张东健亲吻镜子中的自己。三星信用卡广告中，这种新型的男性被称为“美男”(Mr. Beauty)，而“强势女人”(Ms. Strong)则把握主动权。
新性别形象是如何转变的？存在男子气概的全球化原型吗？这个“鸡”与“蛋”的问题令人困扰。如果你不像贝克汉姆“男为悦己者容”，将在美色革命中落伍。如果不像基努·李维斯长着一张“泛亚洲的脸”，你会被排斥在女性WTO之外。克拉克·盖博在《一夜风流》中裸体出镜，以博女观众欢心，也激起了内衣制造商的抗议。周杰伦扮演邮购广告的送货员，女人一次次地订购护肤品，就是为了能经常看到他。8位日本男明星被一个长发美女惹哭得稀里哗啦，这则电视广告播出后，宝洁的沙宣洗发水市场占有率提升了15%。
《华尔街日报》称，在40岁以下的亚洲人中，66%以上的男性和57%的女性认为自己同时具有男性和女性的气质。即使男人保持其硬汉形象，不受“裙边理论”的影响——经济景气时女人的裙子变短、年头不好裙子变长，他们也不能漠视新一轮的时尚潮流：男性服装趋于严肃，西服套装开始回归。许多公司约束休闲装，要求男女职员穿得像样点儿。
《东宫西宫》问，“是男是女，有那么重要吗？”消费领域的男女渗透盛况空前。一本科幻小说遥想2016年：男子珠光宝气，小鸟依人般靠在女人怀中；不流行“天下为公”，而改为“天下为母”，公路成了“母路”，发公债变“母债”，公款消费美曰“母款消费”……
麦克卢汉揭开了“机器新娘”的神秘面纱，“大众消费梦幻艺术使男人成了温柔和诡计的俘虏……性疲惫和性迟钝既是广告战的原因，又日益成为广告战的产物。”
还是女权主义者厉害，意识到新男性形象仍属于性政治范畴，权力仍掌握在男性手中。波伏娃的名言振聋发聩：“女人并不是生就的，而宁可说是逐渐形成的。在生理、心理或经济上，没有任何命运能决定女性在社会的表现形象。决定这种介于男性与阉人之间的、所谓具有女性气质的人的，是整个文明。”
|
|
|
|
|
|
|
